Pages Menu Запорожский областной благотворительный фонд «Гендер Зед»
TwitterRssFacebook
Categories Menu

28.11.2017

Ученые: по лайкам в Facebook можно узнать сексуальную ориентацию и IQ, а по постам в Twitter – характер и склонность к инфаркту

Всего по нескольким лайкам в Facebook можно определить сексуальную ориентацию пользователя, наличие или отсутствие у него вредных привычек, а также его политические и религиозные предпочтения, считают исследователи нескольких американских вузов (Колумбийской бизнес-школы Нью-Йорка, Северо-Восточного Университета Бостона и Университета Нью-Йорка), опубликовавшие свое научное изыскание в журнале Big Data. Об этом пишет ITC.ua.

Ученые обнаружили, что, помимо личной информации, местоположения и истории поиска, о пользователе Facebook можно многое узнать по тем страницам, которые ему нравятся. Так, всего 3 лайка в социальной сети дают достаточно материала рекламодателям, чтобы понять, можно ли отнести человека к "группе геев" и строить на этом рекламную политику. А чтобы определить не только сексуальную ориентацию, но и IQ, религиозные или политические взгляды, а также отношение к курению и алкоголю, в среднем требуется менее восьми лайков.

При этом не важно, указывает ли пользователь эту информацию на своей странице или нет.

«Подобной информацией рекламодатели интересуются очень активно, потому как пользователи все реже готовы делиться столь откровенными сведениями о себе», – пишут исследователи.

Корреляция: если пользователю нравятся страницы Леди Гаги, кампании по защите прав человека, сериала «Настоящая кровь» и Гарри Поттер, то, скорее всего, он гей, считают ученые

Также ученые обнаружили, что, если скрыть небольшое число лайков, этот алгоритм перестает работать, и информация, которую пользователи Facebook хотели бы скрыть, останется конфиденциальной. Количество лайков, которые необходимо скрыть, зависит от типа информации: 3,5, если речь идет о сексуальной ориентации; 12,2 — о наркозависимости; 11,7 — о приверженности исламу. Число скрытых лайков для получения ложноположительного результата — чтобы пользователя отнесли к группе, к которой он на самом деле не относится — обычно меньше, например, 2,9 в случае сексуальной ориентации.

«Интернет-маркетинг сегодня все чаще основывается на статистических данных. И хотя одним пользователям возможность определения их предпочтений с точки зрения рекламы может оказаться полезной, у других такие заключения вызывают беспокойство, — пишут исследователи. — Дело в том, что эти выводы могут не только оказаться ложными из-за нехватки данных или неадекватности модели, некоторые пользователи вообще не хотят, чтобы определенные характеристики всплывали и о них знали посторонние. Для многих вторжение в частную жизнь с помощью статистических методов вызывает не меньшее опасение, чем раскрытие персональных данных».

Исследователи говорят, что особое опасение вызывает то, что такие методы можно использовать даже тогда, когда пользователь об этом не подозревает или ранее решительно отказался делиться подобной информацией с социальной сетью. В связи с этим они предложили Facebook и другим соцсетям создать некую «систему маскировки» для тех, кто не готов раскрывать о себе эти сведения, даже если они соответствуют действительности.

«Нужно, чтобы пользователь мог сказать системе: «Не нужно делать такие предположения обо мне». Или, что еще лучше, «Не показывать мне подобную рекламу или контент по тем же причинам, по которым вы решили мне это показать», – пишут ученые.

Впрочем, это касается не только Facebook и лайков. Личную информацию о пользователе может выдать и другая его активность в сети: в частности, по выбору лексики можно узнать возраст и пол, черты личности и род занятий, состояние здоровье и даже шанс смерти от сердечных заболеваний. Это обнаружил профессор информатики Пенсильванского университета Лайл Ангер, который в ходе изучения поведения пользователей Twitter выяснил, какую информацию можно узнать о пользователе, если проанализировать его посты.

Возраст и пол

Согласно результатам исследования, мужчины и женщины по-разному используют язык в социальных медиа. Женщины применяют более эмоционально-окрашенные слова, чаще описывают психологические и социальные процессы и состояния и вставляют сердечки.

Мужчины охотнее употребляют ненормативную лексику и термины из видеоигр, а также чаще используют притяжательные местоимения в обозначении жен или подруг («моя жена», «моя девушка»), тогда как женщины обычно пишут просто «муж» или «парень».

https://venturebeat.com/wp-content/uploads/2017/03/female_language_web.png?resize=750%2C379&strip=all

Интересно, что некоторые слова и символы четко указывают на возраст, например, «великолепно» чаще употребляют люди старше 35 лет, а смайлики — младше.

https://venturebeat.com/wp-content/uploads/2017/03/age_language_graph.png?resize=750%2C387&strip=all

Индивидуальные черты

Личность человека – это, конечно, не физическая величина, которую можно высчитать с большой точностью. В лучшем случае, психологи имеют дело с позитивными и негативными корреляциями разной степени выраженности, на которых и строят свои предположения.

В психологии методикой, имеющей высокую прогностическую ценность, является опросник OCEAN – он же Пятифакторный опросник личности, в котором исследуются такие личностные качества, как нейротизм (противоположный полюс – эмоциональная стабильность), экстраверсия, открытость новому опыту (интеллект), доброжелательность (дружелюбие, способность прийти к согласию) и добросовестность (сознательность).

Как выяснил профессор Ангер, выбор лексики коррелирует также с экстравертным или интровертным типами характера. В постах экстравертов чаще всего можно встретить слова «вечеринка», «скорее бы», «я» и «!», а в постах интровертов — «аниме», «манга», «интернет», «покемоны», «компьютер» и «не».

https://venturebeat.com/wp-content/uploads/2017/03/extraverts_v_introverts_750px_web.png?resize=700%2C301&strip=all

Причем выдать характер может даже картинка профиля. Люди с высокой степенью открытости чаще всего ставят художественные или вызывающие, нон-конформистские фотографии, на которых изображены не они сами. Также их фотографии отличаются более утонченным эстетическим смыслом, высоким разрешением и контрастом, резкостью и цветовой насыщенностью. Люди с высоким уровнем ответственности делают то, что от них требуется: ставят фотографию анфас и только лицо. Экстраверты нередко выкладывают фотографии себя в окружении друзей.

Работа

Выбор слов может рассказать о вашей занятости, даже если вы не указываете ссылку на LinkedIn. Руководители обычно пишут о новостях бизнеса или финансов, и чем ниже занимаемая должность, тем реже люди обсуждают свою работу.

При этом у каждой сферы интересов есть излюбленные темы и слова. Например, инженеры часто употребляют слова «интегрированный», «данные», «конфигурация», «проприетарный», «стандарт», а люди искусства — «иллюстрация», «дизайн», «шрифт», «принт», «лого» и «минималист».

https://venturebeat.com/wp-content/uploads/2017/03/language_occupation_web.png?resize=717%2C551&strip=all

Нарциссизм, психопатия и макиавеллизм

Оказывается, по сообщениям в соцсетях можно вычислить и людей с особенностями. "Нарциссы" жаждут признания, статуса и поклонения. Они редко делают репосты и пользуются хештегами. Также нарциссы чаще включают геолокацию, реже дублируют свои посты и в целом очень пристально следят за своими профилями.

"Психопаты" не чувствуют сострадания, их не волнуют вопросы морали. Они используют агрессивную лексику — «убить», «ярость» и прилагательные, описывающие негативные эмоции.

"Властолюбцы", они же "макиавеллисты", сознательно манипулируют и используют других. В их сообщениях много спама и рекламы.

https://venturebeat.com/wp-content/uploads/2017/03/narcissism_750px_web.jpg?resize=750%2C462&strip=all

Отметим, что три вышеупомянутых темных аспекта человеческого поведения в психологии объединены в так называемую «темную триаду».

Вероятность сердечного приступа

Помимо этого, Ангер и его коллеги описали модель, с помощью которой по высказываниям в сети можно предсказать шанс смерти от сердечных заболеваний, причем точнее и эффективнее, чем традиционными методами, подразумевающими использование демографии, социоэкономических показателей и анализа факторов риска, таких как курение, ожирение и диабет.

Как отмечают специалисты, сердечные заболевания обостряют враждебность и хронический стресс. Именно поэтому, добавляют они, в ходе исследования была обнаружена четкая прямая связь между агрессивностью используемой лексики (например, это могут быть слова, обозначающие негативные социальные взаимоотношения, депрессию, негативные эмоции – в частности, злобу) и риском развития атеросклеротической болезни сердца. В то же время, слова, обозначающие позитивные эмоции и положительные психологические явления, показали, напротив, обратную корреляцию и потому исследователи назвали их своего рода факторами защиты.

По мнению ученых, результаты их исследование можно на полном серьезе использовать для оценки уровня смертности от сердечно-сосудистых заболеваний в обществе.